Am 27. Juli 2026 führte Amazon eine neue Regel ein, die Produkttitel auf 75 Zeichen begrenzt, ausgenommen sind Medienprodukte. Titel, die zu lang sind, werden durch KI-generierte Vorschläge ersetzt, wobei bestehende Angebote aktiv bleiben. Händler, die ihre Produktdaten in JTL-Wawi verwalten und auf mehreren Plattformen vertreiben, müssen sich überlegen, wo und wie die Titel optimal gepflegt werden.
Was Amazon verändert hat
Amazon begrenzt den Produkttitel auf 75 Zeichen und bietet zusätzlich das Feld „Artikel-Highlights“ an, das Platz für bis zu 125 Zeichen bietet – ideal für Materialien, Verwendungszwecke oder Unterschiede zu anderen Produkten. Diese Highlights sind durchsuchbar und erscheinen direkt unter dem Titel in den Suchergebnissen und auf Produktseiten, was vor allem für mobile Nutzer von Vorteil ist.
Für Markeninhaber, die bei der Brand Registry registriert sind, gibt es eine 14-tägige Frist zur Prüfung der automatischen Titelvorschläge. Ohne Registrierung wird der Vorschlag schrittweise eingeführt, wobei der Prozess nach und nach umgesetzt wird, sodass einige Sortimente noch im Herbst 2026 nicht komplett angepasst waren.
Die Herausforderung geht über Amazon hinaus
Verkauft man nur über Seller Central, ist die Anpassung der Titel simpel. Doch wenn JTL-Wawi der zentrale Dreh- und Angelpunkt für Artikeldaten ist, die an verschiedene Plattformen ausgespielt werden, entstehen Herausforderungen.
Erstens ist da das Problem des gemeinsamen Artikelnamens. Oft wird der Amazon-Titel aus demselben Feld gespeist wie der Shop-Titel. Eine Kürzung auf 75 Zeichen kann den SEO-optimierten Titel im Shop beeinträchtigen. Ohne Kürzung überlässt man die Entscheidung Amazons KI.
Zweitens wird der ursprüngliche Titel durch den Abgleich mit Amazon zurückgespielt, was bedeutet: Amazon kürzt erneut, und die Systeme überschreiben sich fortlaufend.
Drittens gibt es das neue Feld „Artikel-Highlights“. Bis Juni 2026 war es in keiner Wawi vorhanden. JTL hat es als Verkaufskanalfeld integriert, vorausgesetzt der Abgleich der Marktplatz-Metadaten wurde durchgeführt. Ohne diesen Abgleich oder ohne Befüllung des Feldes übernimmt Amazon auch hier.
Automatische Titeländerungen: Ein Risiko
Amazon ersetzt überlange Titel automatisch, doch die Verantwortung bleibt beim Händler. Oft wurden seit Juli falsche Markenbezeichnungen, geänderte Mengenangaben oder unzutreffende Produktmerkmale beobachtet. Auch die Suchmaschinenoptimierung leidet, wenn Schlüsselbegriffe aus dem Titel verschwinden und nicht in Highlights, Bullet Points oder Backend-Keywords kompensiert werden. Der Sichtbarkeitsverlust wird manchmal anderen Faktoren zugeschrieben.
Rechtsfragen sind nicht Teil unseres Angebots. Für rechtliche Klarheit konsultieren Sie bitte Ihren Anwalt. Wir gewährleisten, dass die freigegebenen Formulierungen korrekt auf allen Kanälen erscheinen.
Wie wnm die Umstellung mit JTL-Wawi durchführt
Als JTL Service Partner Platinum setzen wir die Umstellung als Projekt um. Der Prozess ähnelt sich je nach Sortiment, wird aber durch Anbindungen und Plattformen beeinflusst.
Datenanalyse. Wir vergleichen Artikeldaten aus JTL-Wawi mit Amazon-Einträgen, um Abweichungen und bereits ersetzte Titel zu identifizieren.
Kanalbezogene Titelfelder. Die Struktur wird so angepasst, dass jeder Kanal seinen eigenen Titel erhält, ohne Überschreibungen. Der vollständige Shop-Titel bleibt unverändert.
Titel- und Highlight-Vorschläge. Aus Ihren Daten entstehen Vorschläge für den 75-Zeichen-Titel und die Highlights, priorisiert nach Verkaufszahlen. Nach Ihrer Freigabe und juristischer Prüfung senden wir die Titel an Amazon.
Anbindung und Vorlagen. Wir aktualisieren die Amazon-Anbindung, integrieren das Feld „Artikel-Highlight“ und erstellen Vorlagen, damit Ihr Team künftig große Mengen selbst pflegen kann. Wo nötig, ergänzen wir durch eigene Felder oder individuelle Anpassungen.
Überprüfung. Nach Abschluss der Umstellung kontrollieren wir, ob Amazon weitere Titel angepasst hat, und verhindern, dass die Wawi diese Änderungen rückgängig macht.
Dieser Ansatz gilt auch bei der Migration zu JTL oder einem Shop-Relaunch: Kanalgetrennte Titel sollten von Anfang an integriert werden.
Für wen sich das lohnt
Der Aufwand lohnt sich für Händler mit mehreren hundert oder tausend Artikeln, die über JTL-Wawi auf Amazon und mindestens einen weiteren Kanal angeboten werden, eigene Marken führen oder komplexe Produkte anbieten. Für wenige Artikel auf einem einzigen Kanal genügt meist die manuelle Anpassung in Seller Central.
Häufig gestellte Fragen
Werden auch Titel ersetzt, die bereits unter 75 Zeichen liegen?
Amazon ersetzt nur überlange Titel automatisch. Konforme Titel bleiben unberührt, müssen aber den restlichen Richtlinien entsprechen.
Kann JTL-Wawi das Feld „Artikel-Highlights“ bereits abbilden?
Ja, seit Juni 2026 steht dieses Feld als Verkaufskanalfeld für Amazon bereit. Es wird nach dem Abgleich der Marktplatz-Metadaten sichtbar und ist wie andere Amazon-Felder pflegbar.
Was passiert mit dem Shop-Titel bei Kürzungen für Amazon?
Nichts, solange die Titel separat gepflegt werden. Bei einem gemeinsamen Feld betrifft jede Kürzung alle Kanäle, was meist die Google-Sichtbarkeit des Shops beeinträchtigt.
Ist es zu spät, wenn wir den Stichtag verpasst haben?
Nein, die Umstellung erfolgt in Wellen. Titel, die von Amazon ersetzt wurden, können jederzeit mit einem eigenen ersetzt werden. Wichtig ist, dass die Wawi den richtigen Titel führt, um beim nächsten Abgleich keine alten Daten hochzuladen.
Wie geht es weiter?
Um herauszufinden, wie Ihre Titel in Wawi und Amazon abweichen, vereinbaren wir gerne eine gemeinsame Analyse. In einer kostenlosen Erstberatung klären wir, welche Kanäle betroffen sind, ob Ihre Anbindung das Feld „Artikel-Highlight“ kennt und wie groß der Aufwand für Ihr Sortiment ist. Weitere Informationen zu unseren Dienstleistungen rund um JTL-Wawi finden Sie hier.