Mehr als ein Drittel (37,3 %) der befragten Journalisten in Deutschland gaben 2023 an, dass Pressemitteilungen ihre wichtigste Informationsquelle sind. Digitale PR ist heute wichtiger denn je. Laut einer Studie von JBH investieren 45,3 % der Unternehmen in digitale PR, um ihre digitale Autorität zu stärken. In diesem Artikel erfahren Sie die besten Content-Ansätze für digitale PR – besonders wertvoll für Onlinehändler.
1. Branchen- und Gruppenreports
Branchen- und Gruppenreports bündeln die Interessen verschiedener Parteien. Ein Beispiel ist der Future Talents Report von Clevis, der jedes Jahr veröffentlicht wird. Dieser Report bietet spannende Daten zu Praktikumsplätzen und hat Clevis 81 hochwertige Backlinks eingebracht. Ein weiteres Beispiel ist der Gaming Addiction Report von Delamere, der 191 Backlinks generierte.
2. Studien und Marktforschung
Für Onlinehändler bieten Studien und Marktforschung wertvolle Einblicke in Markttrends und Verbraucherpräferenzen. Beispielsweise können Sie eine Studie über das Einkaufsverhalten während der Feiertage erstellen. Solche Studien bieten eine solide Grundlage für medienwirksame Geschichten und ziehen die Aufmerksamkeit von Journalisten und Bloggern auf sich. Eine erfolgreiche Studie kann viele Backlinks generieren und Ihre Sichtbarkeit erheblich erhöhen.
3. Expertenumfragen
Expertenumfragen sammeln gebündelte Meinungen von Experten zu aktuellen Trendthemen. Ein Beispiel ist die Umfrage des Search Engine Journal zum Helpful Content Update, die 382 Backlinks generierte. Diese Methode bündelt die Interessen mehrerer Parteien und sorgt für hohe Sichtbarkeit des Inhalts. Für Onlinehändler könnte eine Expertenumfrage zu den neuesten E-Commerce-Trends oder zu effektiven Marketingstrategien interessante Insights und Backlinks liefern.
4. Thought Leadership Content
Thought Leadership Content bietet tiefgehende Einblicke und Perspektiven aus der eigenen Expertise. Ein herausragendes Beispiel ist das Unternehmen Animalz, das durch gut recherchierte und einzigartige Inhalte viele Backlinks generiert. Ihre Artikel hinterfragen gängige Praktiken und bieten wertvolle Einblicke zu aktuellen Themen. Onlinehändler können durch Thought Leadership Content ihre Expertise in Bereichen wie Kundenbindung, Produkttrends oder E-Commerce-Innovationen zeigen.
5. Neue Sicht auf bestehende Daten
Eine effektive Methode ist es, bestehende Daten neu zu interpretieren. Ein Beispiel ist Ferry Kaszoni, der Daten von staatlichen Websites nutzte, um interessante Storylines zu entwickeln. Zum Beispiel analysierte er die Bestehensquote von Führerscheinprüfungen in Großbritannien. Diese Daten wurden in eine medienwirksame Story verwandelt und erzielten viele Backlinks. Onlinehändler können ähnliche Ansätze verwenden, indem sie zum Beispiel Verkaufsdaten analysieren und daraus interessante Trends oder Prognosen ableiten.
Weitere Ansätze zur Reichweitensteigerung
Pressemitteilungen über Presseverteiler
Pressemitteilungen über Presseverteiler sind eine einfache, aber effektive Methode. Ein Presseverteiler ist eine Sammlung von Redaktionskontakten. Wichtig ist, dass der Verteiler aktuell und relevant ist. Eine hohe Segmentierung erhöht die Relevanz und damit die Erfolgschancen Ihrer Mitteilung.
Manuelles E-Mail-Pitching
Das manuelle E-Mail-Pitching von Storylines an Journalisten und Redaktionen bleibt eine wichtige Taktik. Relevante Journalisten sollten kontaktiert werden, um einen prägnanten und ansprechenden Pitch zu formulieren.
LinkedIn-Kampagnen
Bezahlte LinkedIn-Ads sind eine effektive Methode, um relevante Journalisten und Multiplikatoren zu erreichen. Die Ads sollten klar den Wert des Content-Assets kommunizieren.
Long-Form-Content zu Trendthemen
Ein top platzierter, lebendiger Long-Form-Content zu einem Trendthema ist eine der besten Digital-PR-Taktiken. Solcher Content sollte kontinuierlich aktualisiert werden, um dauerhaft Verlinkungspotenzial zu generieren.
Unabhängig von der gewählten Methode ist es entscheidend, dass Ihre Content-Assets von den richtigen Multiplikatoren gesehen werden. Der Erfolg hängt maßgeblich von der Distribution und gezielten Ansprache ab.
Strategien und Best Practices für Erfolgreiche Digitale PR
Die digitale PR-Landschaft verändert sich ständig und es ist
unerlässlich, mit den neuesten Trends und Best Practices Schritt zu halten, um
sicherzustellen, dass Ihre Inhalte von den richtigen Multiplikatoren gesehen
werden. Der Erfolg Ihrer PR-Kampagne hängt maßgeblich von einer effektiven
Distribution und einer gezielten Ansprache ab. Hier sind einige wesentliche
Schritte und Tipps, um Ihre digitale PR-Strategie zu optimieren:
Wie starte ich eine PR-Kampagne?
- Zielsetzung und Planung: Definieren Sie klare Ziele für Ihre Kampagne. Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern, neue Produkteinführungen unterstützen oder ein bestimmtes Image fördern? Eine gründliche Planung ist der Schlüssel zum Erfolg.
- Zielgruppenanalyse: Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und verstehen Sie deren Bedürfnisse und Interessen. Dies hilft Ihnen, maßgeschneiderte Inhalte zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.
- Content-Erstellung: Erstellen Sie hochwertige und relevante Inhalte, die Ihre Botschaft klar kommunizieren und Mehrwert bieten. Dies können Pressemitteilungen, Blogbeiträge, Videos oder Social-Media-Posts sein.
Wie schaffe ich es, dass meine Beiträge gelesen werden und wie komme ich an einen Reporter?
- Gezielte Ansprache: Recherchieren Sie Journalisten und Influencer, die in Ihrer Branche tätig sind und für Ihre Themen relevant sind. Personalisierte Anfragen haben eine höhere Erfolgschance.
- Netzwerkaufbau: Nutzen Sie Plattformen wie LinkedIn, um Beziehungen zu Journalisten und Influencern aufzubauen. Ein starkes Netzwerk erleichtert den Zugang zu wichtigen Kontakten.
- Nützliche Inhalte bieten: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte informativ und nützlich sind. Exklusive Daten, Expertenmeinungen oder neue Perspektiven sind für Journalisten besonders attraktiv.
Datenbank um Artikel einzureichen
Es gibt verschiedene Online-Datenbanken und Plattformen, auf denen Sie Ihre Artikel einreichen können. Diese Plattformen ermöglichen es Ihnen, Ihre Inhalte einer breiteren Zielgruppe zugänglich zu machen und von Redakteuren entdeckt zu werden. Beispiele für solche Datenbanken sind:
- PR Newswire: Eine der bekanntesten Plattformen für Pressemitteilungen.
- Business Wire: Bietet globale Verteilungsmöglichkeiten für Ihre Pressemitteilungen.
- EIN Presswire: Eine kostengünstige Option für kleinere Unternehmen.
HARO – Help a Reporter Out: Was ist das?
HARO (Help a Reporter Out) ist eine Plattform, die Journalisten und Quellen miteinander verbindet. Journalisten veröffentlichen Anfragen für bestimmte Informationen oder Expertenmeinungen, und PR-Profis oder Unternehmensvertreter können auf diese Anfragen antworten und relevante Informationen bereitstellen. Dies bietet eine ausgezeichnete Möglichkeit, Medienberichterstattung zu erhalten und sich als Experte in Ihrem Bereich zu positionieren.
Anbieten veraltete Artikel zu aktualisieren
Ein effektiver Weg, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, besteht darin anzubieten, veraltete Artikel zu aktualisieren. Viele Webseiten und Blogs sind dankbar für aktualisierte Inhalte, da dies ihre Relevanz und SEO-Rankings verbessert. Kontaktieren Sie die Herausgeber und bieten Sie an, bestehende Artikel mit neuen Informationen und aktuellen Daten zu versehen.
Wenn Sie Unterstützung bei der Umsetzung dieser Strategien benötigen, können Sie sich gerne an uns wenden. Wir haben ein Team von SEO-Experten, das Ihnen insbesondere im Bereich LinkedIn zur Seite stehen kann. Lassen Sie uns gemeinsam Ihre digitale PR-Strategie optimieren und Ihre Sichtbarkeit erhöhen.
